在自媒体、短视频等平台出现之前，大多数用户群仍然依赖于搜索引擎。当时搜索引擎有巨大的用户群支持。
但近年来，受疫情影响，自媒体、短视频平台的普及，大部分用户被转移到抖音、快手、视频号等短视频平台，形成了巨大的流量池。因此，整合营销迫在眉睫。
网络上常见的营销形式主要包括搜索优化(即搜索优化)SEO，目前竞价广告(也称为竞价)已基本取代SEM）、信息流广告，自媒体营销、短视频平台、电商等。
搜索优化
搜索引擎优化(也称为SEO），利用搜索引擎的算法和规则，提高用户网站的质量，从而在网民搜索关键词时获得良好的自然排名。
搜索优化的特点
优点：
●对用户而言，投资成本较低，远低于投标成本。
●排名相对稳定。
●点击免费。
缺点：
●优化周期长，见效慢，快几个月，慢一两年。
●可控性不够灵活。
●排名总是低于竞价广告。
作为一个快速的网络营销时代，结合上述描述，许多用户已经放弃了搜索引擎优化的使用。即使有一个网站，它也只是一个载体页面或显示页面。
竞价广告
竞价广告作为搜索引擎的领导者（SEM）它不仅弥补了承载高搜索广告的主要形式SEO缺点更好地适应了用户的心理需求。
到目前为止，作为营销市场的主要渠道之一，它一直是不可替代的。主要通过关键词竞价，争取更好的排名规则。
招标广告的特点
优点：
●转化周期短，见效快，即时性强。
●可控性灵活，可快速调整。
●目标准确性强。
缺点：
●按点击付费，成本高。
●专业性强，需要专门的投标人。
●管理麻烦，需要每天优化调整账户。
以上搜索优化（SEO）和竞价广告（SEM）都属于硬广型。虽然都是被动营销，但都是用户有特定需求的过程。这类用户目标明确，转化意向大。
信息流广告
通过用户人群肖像分析，分析适应行业用户兴趣、年龄、地区、性别、教育等特点，进行有针对性的积极推广，属于积极营销。
信息流最大的特点是流量大，属于定向交付。无论用户是否有需求，他们都会主动向用户推送，有些是感兴趣或需求的，所以很多广告商都会结合起来私域流量投放。
例如，信息流登陆页面使用APP下载、小程序、微信微信官方账号等。，主要目的是让短时间内不立即转化的用户群种草，方便后期转化交易。
缺点是相应的无效流量也会增加，给广告商的转化成本带来一些麻烦。
自媒体和短视频平台
自媒体和短视频平台都属于私域流量范围。然而，近年来，随着自媒体和短视频的快速发展，它们不仅承载了私域流量的功能，而且逐渐增加了转型和销售的链接。用户非常方便，广告商逐渐将目标转向这类平台。以微信公众号和抖音为例。
微信公众号
微信公众号作为私域流量的典型代表，将粉丝的互动、粘性和孵化体现得淋漓尽致，具有较高的粘性和忠诚度。
当粉丝关注微信官方账号时，商家可以通过微信官方账号定期宣传、品牌建设、内容宣传、活动传播，甚至通过微信官方账号进一步销售和转化，对感兴趣的用户进行二次甚至多次转化。
抖音
抖音已成为短视频平台的领导者，用户也在将营销方向转向抖音，抖音在短视频领域的影响很大， 因为它独特的特点。
抖音主要是短视频，以娱乐和有趣的形式呈现，内容涉及多种类型，涵盖不同年龄组的生活、工作、学习和娱乐，符合流行，更容易被公众接受；
抖音视频材料用秒计算，但内容的精彩程度非常完整。抖音内容更新迭代快，用户响应快，视频热度快，抓住了用户的心理需求。
如何选择企业？
在如此激烈的网络竞争环境中，许多人也意识到这一点。仅仅做一种形式的广告是远远不够的。我们需要的是整合营销、多形式、多平台的结合，以适应市场竞争力。
网络的市场环境在不断变化，呈现形式也在不断更新迭代，广告商的营销形式也在不断变化，因为：流量在哪里，营销在哪里。
